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L’exposition, nouveau média ?

L’agence OPS2 a réalisé une exposition pour son client Bouygues Immobilier, afin de valoriser et d’expliquer sa prise de position ainsi que celle de la Mairie de Charenton sur le grand projet urbain « Charenton Bercy ».
L’enjeu stratégique de cette exposition imaginée par OPS2 : expliquer de manière ludique et pédagogue l’étendue de la métamorphose du quartier Charenton Bercy et ses bénéfices sur la population locale.

POURQUOI RÉALISER UNE EXPOSITION ?

L’exposition devient peu à peu un vecteur privilégié d’information y compris pour les entreprises.
Retour en 4 points sur une initiative hors média à forte valeur ajoutée qui permet l’interaction avec le grand public.

1. POUR S’ADRESSER DIFFÉREMMENT À SES PUBLICS

Parler de soi dans des lieux surprenants permet à l’entreprise de tenir un discours différent à ses clients et collaborateurs. Espace d’expression de proximité, l’exposition se veut avant tout un média d’information ludique au service de l’entreprise, qui matérialise le projet dans l’espace-temps et permet donc une meilleure assimilation des messages.

2. POUR TOUCHER UNE CIBLE ÉLARGIE DANS DES LIEUX STRATÉGIQUES

Déclinable, légère et itinérante, l’exposition telle que conçue par OPS2 est un support de communication parfaitement adapté aux exigences des lieux de distribution (centres commerciaux, allées centrales d’hypermarchés, boutiques, agences…). Elle permet d’animer les points de vente, voire de les ré-enchanter, de susciter une nouvelle adhésion des publics à sa marque ou à ses produits et de renforcer son image de marque.

3. POUR CRÉER L’ÉVÈNEMENT EN MOBILISANT LA PRESSE, LES INFLUENCEURS ET LES PRESCRIPTEURS

L’exposition est un lieu de transmission de la mémoire et de la connaissance. Les textes, les sons et les images soutiennent et animent le discours. La scénographie qui environne le discours permet de susciter un intérêt plus large pour une marque et son patrimoine. Sa mise en abîme événementielle sur les réseaux sociaux permet d’en étendre l’impact médiatique : hashtag, géolocalisation, live, interactions entre utilisateurs, partages, etc.

4. POUR DEVENIR UNE CAISSE DE RÉSONANCE

L’exposition convie les visiteurs à rencontrer l’entreprise ou le projet : collaborateurs, forces de vente, distributeurs, décideurs politiques, prescripteurs, journalistes, consommateurs. Le discours qu’elle tient, par sa richesse, permet une déclinaison sur de nombreux outils : Internet, livre, leaflet promotionnel, plaquette institutionnelle, etc.

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